SBF 確信他的加密貨幣交易所在體育營銷方面的巨大推動是成功的，只是還沒有數據來證明這一點。
2021年，加密貨幣交易所選擇了一個新的營銷戰場——職業體育。 Binance、Coinbase、Crypto.com 和 FTX 都簽署了多項體育贊助協議，但沒有一家像 FTX 那樣積極進取。
在八個月的時間裡，FTX 與邁阿密熱火隊（體育場冠名權）、美國職業棒球大聯盟（官方加密貨幣交易所，包括每個裁判制服上的 FTX 標誌）、金州勇士隊（國際權利）、 華盛頓奇才隊和首都隊（官方加密貨幣交易所和 NFT 合作夥伴），以及大型電子競技團隊 TSM 合作（冠名權）。
那麼 FTX 的體育營銷推動是否奏效？ SBF 在 Decrypt 說：「我們與之交談的每個人都對我們有一點了解，或者了解很多，或者幾乎不了解我們，或者非常了解我們，這對他們來說是最重要的。很明顯，就人們對我們的看法而言，這比我們所做的所有其他事情的總和都滲透得更多。不過，不是每花費一美元的安頓。所以，如果這就是你要最大化的，我不一定想要為它作證。」
SBF 承認他還沒有數據來證明 FTX 的體育營銷直接令其客戶增加，「如果你用每美元廣告的所帶起下載量來衡量它，它的結果不會很好，按照這個指標看起來不會很好。他說：「它的目標是通過不同的指標看起來不錯，而非旨在看起來不錯的指標。我可以帶來它對我們業務產生影響的最令人信服的證據是甚麼？我們有一些統計數據，但我認為這可能是一個更直接的回應，在過去的五分鐘裡，新的證據引起了我的注意，這已經產生了非常大的影響。那個證據就是你認為向我詢問這件事很重要。 」
當然，如果 SBF 認為體育營銷對他的公司有用，那麼他一定認為這也對競爭對手有用。 去年11月，Crypto.com 斥資7億美元，在洛杉磯湖人隊的主場（更加著名的 NBA 賽場）上打響名稱。Coinbase 成為 NBA 和 WNBA 的「獨家加密貨幣平台合作夥伴」，在 NBA 上大放異彩。