SBF 确信他的加密货币交易所在体育营销方面的巨大推动是成功的，只是还没有数据来证明这一点。
2021年，加密货币交易所选择了一个新的营销战场——职业体育。 Binance、Coinbase、Crypto.com 和 FTX 都签署了多项体育赞助协议，但没有一家像 FTX 那样积极进取。
在八个月的时间里，FTX 与迈阿密热火队（体育场冠名权）、美国职业棒球大联盟（官方加密货币交易所，包括每个裁判制服上的 FTX 标志）、金州勇士队（国际权利）、 华盛顿奇才队和首都队（官方加密货币交易所和 NFT 合作伙伴），以及大型电子竞技团队 TSM 合作（冠名权）。
那么 FTX 的体育营销推动是否奏效？ SBF 在 Decrypt 说：“我们与之交谈的每个人都对我们有一点了解，或者了解很多，或者几乎不了解我们，或者非常了解我们，这对他们来说是最重要的。很明显，就人们对我们的看法而言，这比我们所做的所有其他事情的总和都渗透得更多。不过，不是每花费一美元的安顿。所以，如果这就是你要最大化的，我不一定想要为它作证。”
SBF 承认他还没有数据来证明 FTX 的体育营销直接令其客户增加，“如果你用每美元广告的所带起下载量来衡量它，它的结果不会很好，按照这个指标看起来不会很好。他说：“它的目标是通过不同的指标看起来不错，而非旨在看起来不错的指标。我可以带来它对我们业务产生影响的最令人信服的证据是什么？我们有一些统计数据，但我认为这可能是一个更直接的回应，在过去的五分钟里，新的证据引起了我的注意，这已经产生了非常大的影响。那个证据就是你认为向我询问这件事很重要。 ”
当然，如果 SBF 认为体育营销对他的公司有用，那么他一定认为这也对竞争对手有用。 去年11月，Crypto.com 斥资7亿美元，在洛杉矶湖人队的主场（更加著名的 NBA 赛场）上打响名称。Coinbase 成为 NBA 和 WNBA 的“独家加密货币平台合作伙伴”，在 NBA 上大放异彩。